ArticoliDiritto Internazionale Privato

I marchi nei film e nei programmi televisivi: dalla pubblicità occulta al product placement

Sommario:

1. Introduzione – 2. Il product placement e le sue diverse formule – 3. La normativa applicabile: il decreto Urbani ed il decreto Romani – 4 Il contratto di product placement – 5. Uno sguardo fuori dall’Italia – 6. Conclusioni

 

1. Introduzione

Molti dicono: “La pubblicità è l’anima del commercio”.

Anche in virtù di questa affermazione, solo apparentemente obsoleta, nell’attuale contesto economico globale i beni immateriali (e tra di essi in primis i marchi) – unitamente agli strumenti di comunicazione che permettono di far conoscere ed apprezzare gli stessi (e tutta la realtà economica sottostante) al grande pubblico – ricoprono un ruolo fondamentale.

Proprio per venire incontro all’esigenza del “farsi conoscere” negli anni sono state ideate diverse tipologie di pubblicità: dalle più tradizionali (pensiamo ai cartelloni pubblicitari in strada o alle inserzioni sui quotidiani) a quelle più ricercate e sofisticate ivi compreso il c.d. product placement, oggetto dell’odierno approfondimento.

Articoli Correlati